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小編的世界 優質文選 c23

迎亮蝦小六 · 品牌創建策劃全案實錄 | 案例分析


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2020年1月17日 -
:       
 
策世品牌戰略策劃

小龍蝦,

吃起來美味又過癮,

成為更多人舌尖上的選擇!

通過對消費本質的洞察,

​乾淨衛生、健康美味,

是消費者最為關注的!

蝦小六始創於1990年,

amocity
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通過「賠了身家性命只做健康好味蝦」的創始人人格擔保,

實現消費者對產品品質的認知與認可,

達成創始人個人人格到品牌IP的超級塑造!

一、合作背景

李記龍蝦1990年成立於濟南,從街邊風味小吃發展到經營面積超過300平米的火爆餐廳。

2019年,為了讓更多人享受到濟南風味小龍蝦,李記龍蝦成立山東迎亮酒店管理有限公司,將並品牌更名為「蝦小六」,欲通過品牌加盟實現連鎖化發展。

2019年10月,山東迎亮酒店管理有限公與策世開展合作,與其進行品牌形象及企業畫冊設計。

二、探究消費本質

蝦要好吃,同時也要乾淨安全

「吃小龍蝦」的消費者,最活躍人群集中在20~35歲,他們熱愛生活,善於社交,樂於分享,他們對時令美食需求頻次最高,同時生活中及時行樂頻次遠高於70後,願意嘗試更多新事物用來取悅自己、家人和朋友。

對於「吃」小龍蝦這件事,他們不但要求好吃,更要乾淨衛生,展現出生活品味的變化。

三、挖掘品牌價值

品牌價值主張:只做老湯浸炒的凈養龍蝦

好吃、乾淨是消費者的顯性需求,如何通過品類的細分與創新,讓蝦小六成為細分品類的領導品牌呢?

策世通過對行業分析、競品分析及企業自身優勢掃描,藉助專業品牌定位工具,提出了蝦小六「只做老湯浸炒的凈養龍蝦」的品牌價值主張,通過凈蝦的品類細分,強力占據消費者龍蝦「吃乾淨美味,就選蝦小六」的消費者心智。

四、品牌VI視覺識別系統設計

提出了品牌價值主張,如何讓消費者相信呢?如何形成消費者對蝦小六品牌的信賴感呢?

策世解決之道就是品牌logo設計採用創始人卡通人像,通過創始人「賠了身家性命只做健康好味蝦」的人格擔保,形成消費者對產品和品牌的信賴感。

在品牌logo設計的基礎上,策世又為蝦小六設計了整套VI應用系統,通過整套品牌視覺識別系統,助力蝦小六品牌脫穎而出。

品牌logo設計

1、既彰顯企業信任度又體現行業屬性

logo突出了創始人形象和風味蝦的霸氣,風味蝦的風格體現了行業屬性,創始人人像增強了企業的辨識度與消費者的信任度。

2、整體形象俏皮詼諧,拉近與消費者距離

logo卡通形象摒傳統人像嚴肅感,整體設計上詼諧有趣,讓消費者易於接近,實現了良好的認知。

3、設計的手套「大蝦鉗」,彰顯出品牌地位

logo中創始人手套大蝦鉗,猶如豎起的大拇指,體現了蝦小六品牌在顧客心目中的美譽度和認可度。

應用系統物料設計

在品牌logo設計的基礎上,策世又為蝦小六設計了一套應用系統物料規範,包括主形象海報、廣告牌、T恤、吊牌、名片、外賣餐具套裝等,助力蝦小六品牌形象更加系統、突出和統一,在終端形成良好的品牌視覺認知。

五、店面空間形象系統設計

好的品牌連鎖店,需要有好的終端店面形象,為了凸顯蝦小六連鎖品牌終端店面形象,策世為蝦小六設計了專業的店面空間形象系統,包括:門頭形象設計、空間場景設計、軟裝陳列設計、視覺導視設計、品牌系統設計等,整個店面大氣明亮、現代簡約時尚、品牌張力十足,形成蝦小六獨樹一幟的品牌風格。

六、品牌招商系統規劃

有了品牌價值主張、品牌視覺識別系統、店面空間形象系統,要想實現品牌的連鎖招商加盟,需要進行系統招商規劃與策劃。

策世從招商工具包、招商物料包、招商策劃案、招商會宣傳、招商會組織進行了系統的招商打造。

其中招商工具包之一:品牌加盟手冊,策世從蝦小六發展歷程到品牌介紹、發展前景、店面展示、產品展示、原料淵源、製作流程再到加盟合作方式都制定了精準的文案,助力蝦小六招商工作快速落地。

七、品牌VI、品牌招商系統、店面形象系統設計物料

1、品牌logo

2、品牌VI視覺識別應用系統

3、品牌加盟手冊

4、品牌店面空間形象系統

通過消費本質探究

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品牌價值挖掘

品牌VI視覺識別系統設計

連鎖品牌店面空間形象系統設計

品牌招商系統規劃

蝦小六展現了品牌創新活力

引領凈蝦品類蓬勃發展

—— 和策世品牌官聊一聊 ——

▲策世首席品牌官 王丹

歡迎各位品牌主與我們交流、探討

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