連胡兵也化妝了，硬漢要變“娘”？網友：男為悅己者容

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男性護膚意識的崛起

愛美是人的天性，這部分從來無關性別。目前主流男士專用品牌除在潔面、爽膚水和面霜乳液外，在高階品類的產品上選擇較為單一，歐萊雅，妮維雅，高夫、曼秀雷敦、lab朗仕等品牌覆蓋的護膚品類相對較多。因此普通的男性護膚品牌已無法滿足他們日益複雜的需求。

近幾年，由於男性美容市場的膨脹，因此可以見得為男性量身定制的化妝系列越來越多，盡管在早幾年前的美容產品已經不再有性別的限制，但今年還是有不少品牌也針對性地為男性推出美妝品，例如 Chanel 的 Boy de chanel 系列，包括男士粉底液、眉筆和潤唇膏等。

至於其他品牌則采取不具體的方法：Glossier、Fenty Beauty 和 Milk Makeup 推廣性別流動，並以男模做宣傳。打著女性可以化妝，男性亦可的口號。推出的美容產品的包裝沒有傳統般華麗或者可愛，而產品實際用法相對地中性化，或可說是男女皆宜的，此舉反而吸引更多男性，讓他們更願意接觸“化妝”、“護膚”這回事。

隨著穩定增長的人均消費，展現了男性護膚市場的消費升級趨勢。根據 CBNData 發布的《男性護膚消費趨勢報告》，有 88% 的男性覺得護膚應該作為日常護理的一部分，超過 40% 的男性每天會花 5-10 分鐘進行護膚，而對於 90 後和 95 後而言，有約 80% 的男性在大學及以前便養成了護膚的習慣，因此可以見得在未來男性美容市場的前景也是龐大的。

Rihanna 曾經表示：“我一直希望美麗可以是一個中性的概念，讓男性也能感覺被納入其中。”那麼男士需要護膚嗎？品牌又該通過什麼樣的方式去收獲男性市場呢？

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打開男性美容觀念

現在，由明星借助自身流量和社交媒體影響著男性美容觀念的提升，現在越來越多的護膚品和彩妝品牌，都會找男明星代言，比如陳坤代言了雅詩蘭黛的小棕瓶，利用男藝人的身份，連接男士與化妝品的關系。歐萊雅集團就簽約鹿晗、張藝興為巴黎歐萊雅、碧歐泉品牌的男士護膚系列代言人，借用明星經濟及平台優勢發力中國男性美容市場漸漸走上正軌，而越多的男性開始關注護膚、美容。

歐萊雅男士在2020年2月聯合“京東小魔方”獨家發售的香氛爽膚水。在發售當日，歐萊雅男士護膚品類整體日均銷售增長800%，該新品當日占比25%。由此市場可見現在男性美容觀念早已不是什麼奇葩的概念了。

現在男性美容不可恥的思想正在提高，男性護膚行業也快速崛起。但是現在不少的男性其實是偷用自己親密女性的護膚品用，而不願意自己去購買美容產品的，因此從大眾的角度來看，仍需持續不斷的普及和灌輸男士形象管理的概念，以提升男士對於日常理容的重視程度，並培養起男性護膚的意識。。

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不以性別定型裝扮與化妝

化妝並不是女性的專權，早在二千多年前男性已經化起妝來，在漢代男性就有使用白粉敷頸的習慣；那時男性就有正衣冠的意識，而魏晉時期，男性的愛美更是達到高潮，許多文人志士熱愛修眉和塗口紅；曹植為了敷臉不惜冷落賓客一個時辰；而在古埃及也是有男性化眼妝的傳統。

現年56歲的設計師Marc Jacobs，更是在視頻和大家大方的分享其護理化妝步驟。此舉當然引來熱烈討論，除了展現他的真性情之外，其中還傳遞了一個重要訊息就是，以性別定型的角度來看事物已然過時，我們快將進入一個gender-free的新時代。任何人無論男性或女性，都可以享受護膚、化妝、美甲與時裝帶來的樂趣。他也說：“展示自我從來都是大事。”

Marc Jacobs不諱言每天花至少1小時護膚set頭化妝，而且樂在其中。而他在視頻中巨細無遺地分享每天早上的護膚與化妝程序，因此可見的是：0歲前的外表是基因，30歲後則是生活的成績表。活得多好、有多愛惜照顧自己，統統形於外。

Chanel就曾經提出"美在風格，不在性別"。因此男性化妝也是為了提高個人形象，這不妨礙男性氣質，在如今這個高顏值更吃香的時期，適當的修飾和整理自己也是社交必備的技能與禮貌之一。俗話說：先敬羅衣，後敬人，羅衣是什麼？就是化妝打扮自己呀！好的樣貌就是好的開始。

文/吳雨婷