天貓汽車入局改裝市場藍海，數字化賦能行業發展

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作為長三角汽車文化和後市場核心城市之一，蘇州當選了今年雙11“天貓理想之城”的汽車燃動之城。蘇州汽車保有量位居全國第四，是中國汽車文化最繁榮的城市之一，也是汽車改裝品牌商、貿易商、經銷商、服務商最集中的地區之一。

據央視財經報道：2019年，中國汽車後市場行業市場規模已達13227億元，汽車後市場的發展有力地拉動了汽車改裝行業的發展。截止到今年六月，我國汽車保有量達到了2.7億輛，年增長量達到了2000萬輛，有望超越美國，成為全球最大汽車保有國。改裝作為汽車後市場消費的重要細分市場，在歐美國家占比高達80%，然而當前我國汽車改裝用戶的占比僅為5%。

按照這一比例，2018年中國汽車改裝市場產值對應已超1600億元，同年國務院發出《完善促進消費體制機制實施方案（2018—2020年）》的通知，專門提及促進汽車消費優化升級，積極發展汽車賽事、旅遊、文化、改裝等相關產業，深挖汽車後市場潛力的要求。2020年，“拉動內需”成為國家戰略，包括改裝產業在內的後市場迎來全新發展機遇。亦逢“十三五”結束，“十四五”規劃啟動，國家提出經濟內循環之際，推動汽車改裝行業的發展，促進個性化消費迅速增長，也將成為提振汽車市場消費的重要力量。由此可見汽車改裝細分市場是未來汽車後市場中的廣闊藍海。

雖然汽車個性化改裝領域存量空間巨大，但是仍受政策規範限制未能呈現爆發式增長，發展速度與行業預期存在較大差距。為了快速的推動汽車改裝後市場細分領域電數字化發展，天貓汽車於今年11月高調宣布入局汽車改裝市場。此次天貓汽車攜手中國潮流汽車改裝文化展GT Show打造了首屆天貓GTShow潮流改裝文化節，借住天貓強大的平台賦能和數字化能力，力求推動行業變革。阿裏汽車事業部後市場總監、新康眾COO李逸表示：“天貓將通過品牌旗艦店的電商銷售積累口碑，結合行業大數據為建立規範化制度提供數據支持與實踐推動，把行業從現在的線下銷售，口碑傳播為主，轉化為未來的線上銷售，本地化規範服務過程，推動行業規範標准制定進程。”

天貓雙11從過去的線上消費節到如今線下多城參與聯動，不僅讓消費者的體驗利程度得到極大改進，也讓消費變得更有“人情味”。在蘇州——汽車燃動之城的天貓GTShow潮流改裝文化節也正是這樣的一個存在。天貓與倡導有車以後生活方式與潮流改裝文化IP“GT Show”攜手打造的天貓GT Show潮流改裝文化節，不同於以往商務會展以B端交易為主體的形式，而是推崇文化先行，以車主展示為主體，以品牌展示為輔助，為有同一愛好和消費需求的受眾提供一個交流互動空間。天貓GTShow潮流改裝文化節全場涵蓋有性能車改裝、低趴姿態改裝、寬體改裝、內飾商務車改裝、美系肌肉車改裝以及老爺車精品車展示等；以低趴鑽杆、電音街舞、RaceRoom競技大賽、360度模擬器體驗、卡丁車體驗等豐富的車主互動活動為交流內容；讓專業車友朝聖而來載譽而歸，普通觀眾大飽眼福玩的盡興。

從文化傳播到產品服務，汽車改裝垂直細分領域的消費不再是簡單的買賣過程，而是形成彼此交流、碰撞的機會和載體。天貓汽車借此深度入局改裝市場；未來，汽車改裝也將作為深度滿足車輛功能及個性化需求的新生力量，伴隨中國汽車經濟和文化的發展蓬勃發展。