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小編的世界 優質文選 美食

26億賣出,2億收回,這個只有80後熟知的美食品牌把老外坑了一把


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2020年11月28日 -
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美食美味在人間

說起奶糖,現在的小朋友大概知道的都是阿爾卑斯、不二家的,國產的最有名的應該是大白兔。

而在80後的記憶中,還有一個品牌不遜於大白兔,這就是金絲猴。

金絲猴是河南周口沈丘縣商人趙啟三在1992年創立的品牌。趙啟生頭腦活絡,31歲時擔任沈丘一家瀕臨倒閉的農機廠廠長,面臨困境,他到上海經過一番考察,回來後當機立斷,申請把農機廠改為食品廠,由生產農機器具轉為生產食品,在這兩個風馬牛不相及的產業之間轉換,令工人疑慮重重。誰想,一年時間,廠子就扭虧為盈。這讓大家對趙啟三刮目相看。

1991年,趙啟三再次到上海考察,這次他發現了一個新型奶糖技術,當即就決定做糖果主意,並買下了奶糖生產技術。1992年,糖果生產線啟動,恰逢猴年,趙啟三給即將誕生的奶糖起了個名字就叫金絲猴。

趙啟生一路針對大白兔,產品從包裝到銷售甚至廣告上都模仿著大白兔,一度成為國內奶糖市場上的雙璧。金絲猴在市場上一路高歌猛進,2008年金絲猴系列產品年銷售額已經突破20億。但一直以模仿者的姿態和缺乏創新,導致金絲猴看似繁榮一片卻危機四伏。2012年金絲猴上市計劃宣告失敗,趙啟三意識到金絲猴出現危機了,於是開始謀求收購。

此時北美最大的巧克力制造商好時公司拋來了橄欖枝,雙方一拍即合,很快,2014年 9月26日,好時公司正式宣布完成對金絲猴食品股份有限公司80%股權的交割和收購。80%股權作價24億元, 剩餘20%股權計劃第二年交割,算上剩餘股權的溢價,總額預計達到35.4億元。

而事實上,剩餘20%股權到兩年後的2016年才完成交易,金額更不是計劃的10億多,而是僅僅2億元。看似趙啟三吃了大虧,實則是這兩年時間裏,金絲猴一路跳水,市場份額已經大幅下滑。

好時公司原本計劃通過並購加快進入中國市場的步伐,但萬萬沒想到金絲猴本身一直作為中低端品牌,市場品牌認可度並不高,再加上產品陳舊,頹勢已顯,而趙啟三早已敏銳地看到這一點。

果然,金絲猴在好時公司手上並沒有止住頹勢,好時使盡渾身解數也沒能挽回敗局。兩年後,為了挽回損失,好時公司不得不低價轉手金絲猴。2018年,由趙啟三作為中間人,好時公司將金絲猴以2億的價格轉讓給河南一食品企業,耐人尋味的是,趙啟三也是該公司股東之一,不由得讓人想起趙本山說的:來年改副擔架再賣給他。

26億賣出去,2億買回來,短短2、3年間,外資血虧24億,金絲猴這一進一出徹底把美國公司坑了一把。

目前作為食品業的民族品牌之一,在市場上還能看到金絲猴的身影,雖然早已被大白兔遠遠拋在了身後,但金絲猴這段和外國公司之間的銷售和回購經曆,無疑給這個品牌增加了一絲別樣的味道。