汽車圈年度Talk show：哈弗大狗的2020年度總結

大俠上車

汽車達人,優質創作者

哈弗大狗是長城哈弗品牌在2020年推出的新車，新車一上市就迅速走紅，上市66天銷量就突破了18000台。就在2020年的最後幾天，哈弗大狗召集了近300位汽車行業大咖，來一場線上Talk show，聊聊一款看似平凡的SUV車型，是如何獲得成功的。

粉絲經濟是近幾年來開始流行，並成為了爆紅主流模式的經濟形態，如李佳琦、薇婭等千萬粉絲的主播，一場帶貨直播帶來的收益是難以想象的，但一開始，商品的內容就被局限在了化妝品、衣服、首飾等方面，而汽車這類大宗消費品想要走向這個模式，就勢必需要在營銷模式上進行翻天覆地的改革。於是哈弗大狗以"用戶共創"理念為核心，開創了全生命周期的哈弗大狗養成模式，打造了一個有深度有創新的汽車行業粉絲經濟模式。

其實簡而言之，就是讓用戶能參與到品牌的各個環節，包括汽車的設計、制造到誕生，這會讓他們覺得與產品建立了緊密的聯系，從而產生滿足感和成就感。就打一開始的哈弗大狗征名來說，很多人都說，誰能想到哈弗竟然真的用了廣大網民投票第一的詞匯來命名新車呢？從前哈弗的H、F和M系序列深入人心，而大狗不僅用了這樣有趣的命名，就連車型版本和顏色都是和狗狗有關的，讓人不得不稱贊一句：真敢！

不僅如此，由於哈弗大狗一開始定位就與年輕人緊密相關，以用戶共創的基礎，更是將廣受年輕人喜愛的跨界模式玩出了一個新的高度，也就是"潮玩"，攜手酷狗音樂、虎撲、搜狗三大平台，在潮玩娛樂、生活、社交三個不同圈層年輕人群一起"不潮不用花錢"。隨後，哈弗大狗還官宣假如了中國新說唱，成為節目官方指定用車，在年輕人中引起了強烈反響，其中微博相關話題更是閱讀量超過2.2億。

眾所周知，說唱、rap、各種形式的街舞等等，都是當下年輕人最喜愛和流行的新元素，哈弗大狗在品牌植入中國新說唱後，甚至借用說唱元素，建立起了汽車圈的首個廠牌計劃，邀請拳王鄒市明擔任哈弗大狗的首個明星廠牌主理人。而且，又先後發布了兩首說唱單曲，在中國新說唱2020的總決賽當晚，哈弗大狗再次放出重磅消息，簽約當季總冠軍李佳隆為潮創主理人，與大狗組成潮創CP，成功地再次吸引了一大波流量與關注。

有了跨界合作，緊接著就是要包裝和"出道"，9月5日，哈弗大狗&京東潮流共創預售發布會在京舉行，於是大狗與京東兩只吉祥物並肩而立，看上去"CP感"十足。在此一星期後，包括媒體、明星、網紅、機車大模、用戶多個圈層幾百人的隊伍挺進敦煌，開啟了為期一周的"潮遛護衛隊，敦煌時空穿越之旅"，以公眾人物的視角帶來對哈弗大狗的全方位體驗。敦煌還不是哈弗大狗的終點站，在此後貴州、阿拉善等地區的試駕活動中，哈弗大狗始終貫徹了"潮玩"的概念，讓人們看到了更多精彩人生的可能性。

哈弗大狗3/4刻度開創的全新品類，是哈弗大狗成為爆款車型的基石，但更重要的是，創意十足的營銷模式，與用戶群體緊密的互動，始終牢記自身定位的花樣出圈活動，都是汽車營銷最具創意的案例和舉措，也許這就是哈弗大狗獨一無二的魅力。