炒盲盒算什麼？它才是真的財富密碼

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商標這東西這麼值錢？！

文| 彤彤

來源 |運營研究社 (ID：U_quan)

封面來源 | ICphoto

最近刷抖音，刷到了一個自稱“中國商標第一人”的網紅，號稱自己在知識產權領域“富可敵國”。

他是怎麼“富可敵國”的呢？

根據這位大佬的口述，他手握4000+ 件商標，其中還不包括注冊中的數量。

哦？商標這東西這麼值錢的嘛？

聯想到最近「餓了麼」狀告「餓了嗎」、「茶顏悅色」起訴「茶顏觀色」，我趕快去查了一下，發現這些商標糾紛的金額至少百萬……

原來，“商標注冊”這個產業，早已經成了灰產們的“吸金寶地”……

商標是怎麼變“貴”的？

果然，深挖之後，我發現“商標變貴”並不簡單。

一般來說，注冊商標有兩種方式。

一種是個人注冊，需要自己前往窗口辦理，商標局統一收取 300 元費用；另外一種是委托給代理機構注冊，要價從幾百到幾千不等。

其中價格的差異，主要是因為“流程”太太太繁瑣了。

圖源：官網

畢竟這九曲十八彎的流程圖，光看著就讓人頭大，更別說一項項去實操了。

況且每個成功注冊下來的商標，大概率都要經曆駁回-複審的過程。

而代理機構的出現，就承擔了“資料整理+跑腿”的角色。

雖然說不是所有代理機構都是坑錢的，但是，其中一些不良機構不僅騷操作多，坑起錢來也夠狠。

1）敢說“包過”的代理注冊

因為入行門檻較低，代理機構的水平通常也都是參差不齊。

隨便在萬能的某寶上一搜，幾乎每家代理機構都要喊一喊“包過”的口號。

有的機構嫌“包過”不夠霸氣，搬出了更厲害的噱頭。

商標局前員工，包過；演員XXX站台，不過送“R 標”

更有商家，假借加急辦理的噱頭，私下添加買家微信額外收費，但實際的效果卻並沒有因為收費多而得到提升。

這時候，客服又是另一套說辭：只幫忙查詢大概的通過率

2）利用審查期卷錢跑路

完成一件商標的注冊，除了要扛得過繁瑣的流程，還要頂得住商標注冊失敗率的考驗。

據統計，2020 年我國商標局受理新申請總量為 910w+ 件，商標注冊失敗率為 39% 。

加上商標注冊申請平均審查周期在 8 個月左右，也就是說企業苦苦等待半年多，有 近 4 成的概率可能會收到一張駁回通知書。

（圖源：官網）

而一些不正規的機構為了賺錢，把商標審查的等待期，變成了自己的“圈錢”期。

① 盲目承諾

對於第一次注冊商標的小白，代理機構空口白牙的承諾，就像是披著糖衣外皮的騙局。

比如說有的代理機構，在用戶咨詢的時候，先強調自己通過率高、等待周期短的噱頭，不過最後總繞不開一點：要先交錢後辦事。

一旦用戶真的交了錢，商家就把之前的承諾拋至腦後。

因為按照商標注冊的流程來看，只要你的申請材料已提交，商標局就會顯示審核中。審核結果需要等 5 個月左右才出來，所以一時半會兒商家的把戲也不會露餡。

在這種情況下，用戶拿到了駁回通知書之後，意識到自己被騙了，已經是最好的結果。

更糟糕的是，一部分用戶會繼續被代理機構忽悠，借著提交複審的名義，成為被持續收割的“韭菜”。

② 誘導注冊

當然，代理機構也有幫用戶順利拿到注冊證書的案例，只不過與用戶的實際訴求差了十萬八千裏。

比如說用戶申請的指定類別商標很難通過審查，代理機構就會“誘導”他們把商標注冊在金融物管等不相關或偏門的領域。

「王者榮耀」被注冊為“酒”類商標

這樣一來，雖然通過率是提高了，但商標適用的領域完全不一樣了。

等到用戶最後發現，自己費勁注冊的商標完全用不了時，只能另尋他法重新注冊，打碎的牙往肚子裏咽，被迫花錢買教訓。

③ “仙人跳”

更過分的是，在商家咨詢完相關商標後，代理機構通過另一家子公司，把用戶想要注冊的商標提前申請了。

然後，再告訴商家“你這個被別人搶先注冊了，但我可以幫你聯系購買”。這時不少商家都只能選擇無奈妥協，出高價買下原本就屬於自己原創商標。

這一套操作，堪稱商標界的“仙人跳”。

面對這種商標界的“仙人跳”，用戶最後不管是否選擇某家代理機構注冊，都少不了被抬價訛錢，拿回本來就屬於自己的原創商標。

3）搶注套路防不勝防

如果說世界上還有比自媒體人更會追熱點的話，那一定是搶注商標的代理機構。

因為商標注冊適用“申請在先”和“使用在先”原則，簡單來說，就是越早提出申請，越可能被核准。

這本來是國家出於“保護商標持有者正當權利”的規定，卻被一心謀利的商家鑽了空子；需要拼手速“搶注”的商標，也自然成了代理機構賺差價的香餑餑。

①手速超快

首先，被“惡意搶注”盯上的商標，社會關注度非熱即爆。

前段時間理塘小夥丁真火遍全網，多家與之無關的個人和公司，提交了整整 270 件“丁真”商標注冊申請。

圖源 企查查

更被曝出，一些人還沒拿到“丁真”的商標證，就迫不及待地叫上價了。

“24 小時內價格 18.8 萬”，如果再出爆炸新聞這個價不賣了。

圖源：澎湃新聞

類似的還有“火神山”、“李文亮”、“鐘南山”等熱門詞匯、名人商標等，都遭到過惡意注冊。

如果是沒有做好商標保護的媒體人，知識產權糾紛不僅會導致個人全部內容下架，還要面臨“搶注”販子的天價欺詐。

被商標詐騙的B站up主“敬漢卿”

②專業分工

代理機構為什麼總能“搶注”到新商標呢？因為他們是有“專業分工”的。

一方面，他們會專門混跡於各大行業群，360 度無死角地對熱詞進行監控。

社會新聞一出，媒體文章還沒發布，商標注冊的申請書已經蠢蠢欲動了。

另一方面，為了順利地拿到搶注商標，這些代理機構在申請過程中，還會使用各種變體，比如增加熱詞元素、調整順序，或者注冊為偏門類別，甚至轉換成圖片形式進行注冊……

當然，上面的這一切操作都是為了提高注冊通過率、逃避商標局的監管。

像上文提到的「丁真」商標，其中就不少是這種伎倆。就算文字商標被駁回，但多項圖形商標、偏門類別商標仍舊處於申請中狀態。

圖源 企查查

也正是這樣的“高效率”，「丁真」商標才會在短短 4 個月裏被注冊了 270 件，平均下來也要每月注冊近 70 個！

商標買賣，到底有多暴利？

商標注冊為什麼能讓個體和代理機構瘋狂入局呢？

歸根到底，還是因為這門生意非常暴利。

1）混淆視聽，騙“加盟”費

不良商機山寨餐飲業大牌商標最直觀的好處，就是可以混淆視聽，打出“加盟大牌”的幌子，利用信息差割韭菜。

以「茶顏悅色」為例，隨著這個牌子越來越火，不少人都想跟風加盟一家。但由於茶顏悅色不開放加盟形式，許多人都是“投資”無門。

這個時候，盯上這塊肥肉的不良商家，就搶先開始了騷操作——注冊和「茶顏悅色」相近似的商標。

茶|顏|悅|色

茶顏說色

拿到山寨商標後，不良商家便開始鋪天蓋地宣傳自己的虛假加盟和代理信息，信息斷層的加盟買家面對瀏覽器上一搜一大片的信息，受騙幾率也是直線上升。

值得一提的是，本來是沖著原品牌加盟的用戶，不僅要為偷梁換柱的商標買單，還要面臨被原品牌起訴的風險。

不少受害者加盟了一個假品牌商標，後來真品牌維權後要求關店，加盟費被坑幾十萬不說，由於合同也沒有明確違約責任，不知道怎麼維權，最後這事只能不了了之。

除了茶顏悅色，各種大火的品牌包括喜茶、奈雪的茶，都成了不良商家的加盟幌子。

隨手搜索到一家聲稱“喜茶加盟”的代理商，剛跟客服聊幾句就發現不對勁：“喜茶”咋還變成了“飲朵拉大杯茶”？

再往深問，客服就開始各種問你要聯系方式，假借資料看不懂的名字，讓所謂的項目經理跟你介紹加盟流程。

圖源 網絡

2）至少賺 10 倍的“碰瓷”商標

除了賺加盟費，山寨商標的轉賣交易也是暴利。

注冊商標按照一個 500 的平均費用，在不良商家的手裏一轉手，身價就翻了 10 倍，還聲稱是“特價”。

「六個核桃」變身「六腦核桃」、「六補核桃」

「雀巢」變身「雀寶」、「雀純」

「紅牛」變身「獎牛」、「滬牛」

圖源 某論壇微信推文

當我假裝買家去問商標價格，結果又被告知：2 個 10W ，這漲價漲得，稱得上是“神速”。

光是這篇商標轉賣廣告中的 60+ 件商標，就夠商家們賺上300W，可想而知這行到底多暴利……

3）「天價」賣給大牌

在這個灰色行業，只要能夠抓對一個詞，就能成功訛到成百上千倍的利潤，直接鹹魚翻身。

一些商標販子“碰瓷”某些知名企業的糾紛案，最終幾乎以企業天價買下商標告終。

哪怕是作為全球首屈一指的科技公司蘋果，都曾因iPad商標爭奪，最後交了 3.8 億的天價學費。

2000 年，當時蘋果並未推出 iPad 平板電腦，某公司就在多個國家與地區分別注冊了 iPad 商標。

等到 iPad 產品即將上架時，蘋果公司才發現了這個致命漏洞，並果最終以 6000 萬美元（約3.8億人民幣）從這家公司手中買了回來。

結語

在商標糾紛越來越多的同時，大品牌們也紛紛構建起了自己的“商標防禦護城河”。

老幹媽注冊的“牛幹媽、老舅媽、老鹽媽”系列，海底撈注冊的“河底撈、池底撈、鍋底撈”系列，都是品牌“山寨自己，讓別人無可山寨”的防禦操作。

圖源：紅餐網

但對於很多小企業來說，商標騙局不僅防不勝防，還足以讓他們從高速發展的狀態被打回原形。

一件商標從注冊到交易的黑幕暴利，也讓人思考：

如果不法商家在賺得盆滿缽盈後，最後卻只是被處以一點對於它而言並不多的罰款，那這種愈演愈烈的惡意競爭，又該如何從根源得到解決？