近八成避孕藥是“她”購買，“她經濟”緊盯女性錢包

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鯤鵬計劃獲獎作者,北京小犀快跑科技有限公司官方帳號,優質創作者

文 | AI財經社 方璐

編輯 | 郭璐慶

又是一年一度“婦女節”，有位男士為了同女人一樣享受景區“女神節”打折，竟然戴波浪發套假扮女人企圖進入，結果被保安一眼識出，狡辯未果後摘下發套悻悻離去。後配合景區拍了還原事件視頻，景區借此宣告婦女節優惠活動只針對女性。由於拍視頻“有功”，景區特為該男士提供了打折優惠。這出為全國網友當作笑料的鬧劇，說明了一個顛撲不破的道理：做女人，挺好。

全社會都在讓女性感到身為女人的“好”，圍繞女性制造出的消費氛圍也在無形中提升著中國女性的生活品質和作為女性身份的自豪。雖然這種“好”，需要女人買單，但在購物這件事上，什麼價格都架不住“姐高興”。

避孕藥中近八成是女性購買

從“婦女節”到“女人節”、“女神節”，稱謂的不同，正反映出時代對“她經濟”的不斷追逐：討好女人、服務女人、收獲女性消費者青睞。3月8日這天，最能撫慰女人心的還是平時女人們常念的三字經：買、買、買！

不同年齡階段的女性所鐘愛的產品不盡相同。近40歲的“80後”女性在購置護膚品方面絕不手軟，青中年女性其實背負了更大壓力，尤其是職場壓力，無論對已婚或未婚的“80後”來說，保養好皮膚，是“悅己”的重要一步。

另外，女性比男性更為關注健康。天貓醫藥平台在3月8日發布的《女性健康消費數據報告》（以下簡稱為《報告》）顯示，近年來女性健康消費支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，其中2019年女性健康總體支出比男性高38%，2020年雙方差距進一步拉大至63%。

報告指出，更多女性選擇短效避孕藥。在2020年的銷量對比中，短效避孕藥是緊急避孕藥的1.5倍，並且近八成的避孕藥是有由女性主動購買的。

此外，女性更年期用藥銷量與人數比2019年均成倍增長；孕後消費火爆，2020年，孕產康複儀銷量比2019年上漲350%，購買人數上漲460%。

從年齡上看，“00後”最喜歡美瞳、代餐產品、酵素；“90後”最喜歡HPV疫苗預約、醫用面膜、女性益生菌；“80後”則關注怎樣變美、抗衰老。從南北地域上看，北方女性偏愛美麗管理，喜歡購買燕窩、酵素、減脂藥；南方女性則更關注健康管理，比如，青睞體檢套餐、HPV疫苗預約、曬後皮膚修複貼等。

緊盯女性荷包打造專屬新品牌

“她經濟”催生的直接效果是，湧現諸多專門為女性打造的產品、新品牌。

這些新品牌無一不是銳利發現女性新需求的未解痛點，然後出手快、設計新穎，寄希望於能達到一擊即中的效果。

比如，某果酒品牌去年年初在天貓設旗艦店，僅運作10個月就拿到“雙11”果酒類第一名。其創始人觀察到都市女性職場壓力大、下班回家想飲酒的比例“從10%攀升到30%”，於是，靈機一動抓住了這次“她經濟”商機。

有分析認為，這款跑贏的新品牌果酒知道如何討女人的巧，在空白領域找到了准確的切入點。

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