「文藝評論」《萬裏走單騎》讓世界文化遺產走近百姓生活

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導讀

在3月12日舉辦的國家廣電總局例會上，來自浙江衛視《萬裏走單騎》欄目和河南廣播電視台“河南春晚”“元宵奇妙夜”節目組的代表分享了創作經驗和感悟。今天刊發浙江衛視副總監周冬梅的發言。

第一問，為什麼要聚焦世界文化遺產？

習近平總書記多次強調：我們要“讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裏的文字都活起來，讓中華文明同世界各國人民創造的豐富多彩的文明一道，為人類提供正確的精神指引和強大的精神動力。”中國和意大利是擁有世界遺產最多的國家，中國多達55處！而且我國還有長長的預備申遺名單。但申遺成功之後，很多世界遺產並沒有真正走近中國百姓的生活。即便生活在西湖邊和鼓浪嶼島上的人，也未必真正知道，為什麼這裏能作為世界遺產受到全世界的矚目？——這引起了我們極大的好奇心。作為電視工作者，我們也深感自己有責任和義務，去向大眾傳播中華五千年文明積澱下來的這些寶貴的精神財富。

第二問，為什麼要邀請單霽翔院長加盟？

單霽翔院長是國內眾多參與世遺申報和保護工作的專家學者當中最具有媒介傳播力和大眾認知度的一位；因為參與了多個世界遺產地申遺工作的全過程，單院長對很多的世界遺產及其背後的故事了如指掌、如數家珍。在前期的創作研討會上，單院親手制作了上千頁的ppt，和主創團隊進行了多次世遺故事的分享和介紹，他對文物事業的熱愛和激情具有極強的感染力。

第三問，這檔節目如何重新定義文化類真人秀？

首先，文化類節目需要打破“演播室”的空間限制，向廣闊的戶外延展，而制作戶外真人秀節目恰好又是浙江衛視的優勢。今年在總局和浙江省廣電局的指導下，“奔跑吧—黃河篇”獲得了收視和口碑雙豐收 ，“跑男”的這次探索實踐，讓我們更加有理由相信，只要堅持不懈的努力，青年人喜聞樂見的真人秀與厚重文化之間的融合嫁接一定能結出碩果。

最後一問，如何找到一種打破圈層、直達年輕受眾的節目新路徑？

都說現在的觀眾口味是越來越刁鑽了，他們在節目中不僅想要看到嚴謹的知識點、鮮活的語言表達、動人的情懷指向，還需要智慧型的觀點輸出和傳播點的即時分享。這就要求我們，必須找到滿足觀眾訴求的多樣化的表達手段。

在節目中，我們不僅設計了強勢揭秘、最美相遇、守望致敬和IP延伸，還給每一站都設計了一個行動目標——在遺產地的地標前聚首，完成一次獨具匠心的致敬。在良渚，我們的目標是召集年齡總數達到5000歲的觀眾，完成一場守望世遺的演講；在國際社區鼓浪嶼，是組織一場溫馨浪漫的室內音樂會；在都江堰，是由布鞋男團和普通遊客一起完成“寫給李冰的一封信”。形式不一，卻都別有韻味。

此外，頻道在融媒體傳播方面也作出了不少探索。每期節目除了正片以外，通過線上線下聯動，推出一個由“一堂公開課+一篇單行日記+一場世遺公益活動+一組金句短視頻”組成的傳播矩陣，以此構成《萬裏走單騎》的守望行動。

我們發現，節目在新媒體端的發酵引起了許多年輕人的關注。在《普洱茶園》一集播出以後，單院和馬伯騫關於申遺價值的觀點大碰撞就引發了當天微博上熱度非常高的討論。《解放日報》還專門撰文發表了《知名度已有，為何還要那張世遺憑證》的文章。關於申遺之難、申遺之重要性，展開了更為深層次的討論和傳播。《西湖》這一期播出後，恰好《人民日報》提出了關於後申遺時代的保護與發展議題，引發了讀者的討論。

而這，正是創作之初，我們希望能夠帶給觀眾朋友們更為深層次的思考。

（作者為浙江衛視副總監）監 制：楊明品輪值主編：於秀娟後期編輯：張慶男