美媒刊文：好萊塢不再讓觀眾興奮

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東方網·縱相新聞記者 陳晨

日前，美國權威電影媒體《好萊塢報道者》發布長文，對中美兩國未來的電影合作表示擔憂。文章表示，受疫情及貿易戰等因素的影響，“好萊塢與中國的關系正處於十字路口”。

在中國，好萊塢大片的市場份額和影響力都在下降。《哥斯拉大戰金剛》、《速激9》等傳統好萊塢視效大片沒能取得預期的票房成績。

比起美式英雄夢，《你好，李煥英》《唐人街探案3》等帶有本土情懷的電影變得越來越有吸引力。

特效大片不再讓中國觀眾興奮

2020年，中國首次成為世界上最大的電影市場，總票房達到31億美元，超過北美的22.8億美元。而在2021年，中國有望再次超過北美影院的收入。由於《你好，李煥英》和《唐人街探案3》等大片的出色票房表現，截至目前，中國2021年的總票房達到35億美元，而北美只有4.72億美元。

傳奇影業和華納兄弟的《哥斯拉大戰金剛》是疫情時期第一部在中國全面上映的好萊塢大片，目前獲得了“令人鼓舞的”1.88億美元票房。但電影專家表示，好萊塢不應該對《哥斯拉與金剛》的表現感到太多安慰。

“總的來說，好萊塢的品牌在過去一年受到了很大的沖擊。對中國觀眾來說，賣點模糊的美國電影的收入會比過去少很多。觀眾已經成熟了，他們不會自動對一部充滿特效的好萊塢電影感到興奮。”

根據好萊塢從業者的說法，當一部影片30%~50%的觀眾來自單一市場，片方自然會不遺餘力地避免冒犯他們。

去年夏天，美國筆會發表了一份報告，其中詳細說明了好萊塢主要電影公司和A級導演如何在演員、情節、對話和布景等方面避免“冒犯”到中國觀眾：迪士尼/漫威電影《奇異博士》刪除了原作中的一個角色，派拉蒙在即將上映的《壯志淩雲2：獨行俠》中把湯姆·克魯斯飛行夾克上涉台灣問題的元素拿掉。

（圖：《星球大戰9：天行者崛起》）

文章觀察到，在中國迅速從疫情恢複，以及中國的全球形象不斷提升的情況下，中國觀眾的觀影傾向於帶有中國文化和民族自豪感的故事。也許漫威的大片和《速度與激情》系列票房會很好，但那些文化層面離中國比較遙遠的好萊塢電影可能會反響平平，包括《沙丘》、《壯志淩雲2》、《星球大戰》系列等傳統“大片”。

中美娛樂合作，從高潮到落空

2012年，中國對美國電影公司的進口配額從每年20部擴大到34部，同時也將電影公司的門票收入份額從13%提高到25%。由於中國的票房持續增長，該項舉措讓好萊塢電影公司在接下來的幾年裏有數以億計的額外收入。

隨後，中國資本積極進入美國。博納影業向20世紀福斯注入2.35億美元，完美世界向環球影業投入5億美元，阿裏巴巴買下史蒂芬·斯皮爾伯格的安布林娛樂公司的股份，萬達集團以26億美元吞並了北美最大的院線AMC，以35億美元吞並了傳奇影業，並承諾將在美國整個行業再投資數十億美元。

同時，好萊塢老總們也紛紛落戶中國。2012年，夢工廠CEO傑弗瑞·卡森伯格與華人文化產業投資基金（CMC）等合作成立“東方夢工廠”，承諾為全世界制作中英文動畫片。2014年，好萊塢知名制片人傑夫·羅賓諾夫得到了複星集團的10億美元成立Studio 8。2016年，前派拉蒙影業總裁亞當·古德曼加入中國的樂視集團。同年，因《美國隊長》和《複仇者聯盟》系列取得巨大成功的羅素兄弟幾乎每月都在北京參加中國行業的會議，希望建立一個中國工作室制作華語電影。

然而到了今天，上述每一個企業都已經不複存在。

《中國制造的好萊塢》一書的作者艾恩·科卡斯表示，這些企業的消失正表明美中關系的下降速度有多快，而其中部分原因來自特朗普的政策。

在政治面前，電影什麼都不是

2018年夏天，特朗普對中國商品實施價值數千億美元的關稅，中美貿易摩擦爆發。

特朗普的政策影響了美國娛樂業。在貿易摩擦爆發前的2016年底和2017年初，美國電影協會在計劃重新進行中美電影貿易協定的談判。該協定將於2017年2月到期。美國電影協會希望中國進口更多美國電影，以及提高美國電影公司的收入份額。

而特朗普曾公開表示不喜歡“自由派好萊塢”，在他任職期間，美國電影業的需求不能優先於兩國貿易。

在後貿易戰時代，有人對中美電影的未來表示樂觀，因為“兩個主要經濟體不可能長期忽視對方”。但更多人對兩國電影的未來表示懷疑，因為拜登已經明確表示，他並不急於取消美國對中國出口產品的關稅。

文章評論道，“在美國政府內部，對中國采取強硬態度，是兩党達成深刻政治共識的唯一領域。”

這種情緒現在也反映在美國公眾中。據皮尤研究中心3月4日公布的一項調查發現，67%的美國人對中國感到“冷淡”，比2018年持相同看法的46%上升了21個百分點。大約89%的美國成年人認為中國是競爭對手或敵人，而不是合作夥伴，而48%的人認為限制中國的力量和影響應該是美國外交政策的首要任務。