看“遊戲+文旅”如何玩出新天地

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中國文化報實習記者 王偉傑

有人說：“文化產業的發展是依靠不同文化內容互相促進而帶動起來的。”遊戲IP由於具備強大的文化屬性、經濟效益及用戶影響力，其布局已不僅僅局限在遊戲領域，也將自身的文化內容滲透到了更多的文化領域，出現了遊戲+影視、遊戲+動漫、遊戲+景區、電競酒店等眾多新型業態，其融合發展脈絡日漸清晰。

芙蓉鎮“天衣別院”（由湖南芙蓉鎮景區供圖）

遊戲+景區：

IP聯動實現品牌賦能和用戶引流

浙江蘭溪的諸葛八卦村是迄今發現的諸葛亮後裔的最大聚居地，村中建築格局按九宮八卦精心構思布局，曲折玄妙，且保存了大量明清古民居，是國內十分罕見的古文化村落。相傳該村是由諸葛亮二十七世孫諸葛大獅於元代中後期開始營建的，至今已有600餘年的歷史。

雖然文化底蘊深厚，但諸葛八卦村在文旅產業發展上也面臨創新力度不足、體驗內容短缺等問題。2019年，諸葛八卦村與多益網絡攜手，開啟了浙江首個“遊戲+景區”的跨界聯動。多益網絡開發的《神武》系列遊戲，把諸葛八卦村的非遺文化、村史村貌、匠人工坊、建築技藝等引入到遊戲編程中，將優秀傳統文化與互聯網遊戲結合，助力當地傳統文化創造性轉化。

“八卦村可以很好地結合三國、諸葛亮、八卦、八陣圖等IP。希望通過與遊戲的結盟，讓傳統文化煥發新的生機，吸引更多人來到這裏。”諸葛八卦村景區工作人員潘楊帆說。

與此類似的還有四川的黃龍風景區。黃龍風景區是中國保護非常完好的高原濕地。彩池、雪山、峽谷、森林等自然奇觀為冒險遊戲《原神》的創作帶來了靈感，黃龍景區豔麗奇絕的五彩池，就是《原神》璃月地區“淥華池”的現實原型。同時，《原神》特有的IP魅力，也為景區注入了更多活力。

在黃龍風景區市場營銷處的白興貴看來，“黃龍風景區的五彩池在目前同類景區當中，是保存最完整、色彩最豔麗、規模最宏大的，可以說是整個景區的精華。這種富有生命力的自然環境，為遊戲場景的生態打造提供了現實範本。”白興貴希望《原神》遊戲的玩家能夠到實地來感受一下黃龍景觀的魅力，因為現實中的景觀比遊戲當中更美。

湖南芙蓉鎮是“遊戲+文旅”融合的標杆。芙蓉鎮是擁有2000多年歷史的古鎮，又因瀑布穿鎮而過，吊腳樓群掛在懸崖，被譽為“掛在瀑布上的千年古鎮”。芙蓉鎮所處的永順縣是湘西非物質文化遺產最多的縣，涵蓋傳統文學、技藝、音樂等十大類1016項，已申報入選國家級非物質文化遺產保護名錄10個。

6月22日，中國首個遊戲實體家園“天衣別院”落戶芙蓉鎮。芙蓉鎮“天衣別院”高度還原了《天涯明月刀》遊戲中的場景，同時融入芙蓉鎮土家族建築特色，是一座力度與美感兼具的國風建築。除線下實體“天衣別院”，《天涯明月刀》遊戲還融入西蘭卡普與蠟染元素，同步設置了“天衣別院”劇情，讓遊戲玩家可以全方位感受湘西的建築風采與人文特色。

據了解，芙蓉鎮與不同的遊戲IP會采取不同的合作方式。像《天涯明月刀》主要是一個遊戲場景的線下還原，而《雪鷹領主》手遊與芙蓉鎮的結合，是基於湘西非遺文化，以文旅+非遺+遊戲的全新模式，將遊戲與文旅資源、非遺項目進行生態體驗融合。《穿越火線》則是采用電競+文旅的形式，在芙蓉古鎮舉行穿越火線百城聯賽湖南區總決賽，推動玩家去打比賽，提升玩家的參與感以及融入感。

記者發現，目前遊戲IP與景區等業態融合的主要形式是IP聯動和品牌合作。遊戲IP通過現實中的文化產品為品牌賦能，並為用戶創造更多具備新鮮感的內容；而景區則借助IP粉絲對IP的忠誠度進行用戶引流，兩者還能制造一定的話題，並形成事件在網絡上造成轟動，進而互利共贏。

電競酒店：

本質是遊戲用戶的消費升級

這兩年，電競酒店如雨後春筍一般在全國各地不斷湧現。有數據顯示，全國的電競酒店已經從2018年夏天的400餘家，到2019年夏天增長至約1200家，而到2020年8月，這個數字則飆升到8015家。

在2021全球電競運動領袖峰會上，騰訊遊戲、騰訊電競與香格裏拉集團發布遊戲電競主題房，首批聯合定制的“騰訊電競”、《秦時明月世界》手遊、《天天愛消除》《歡樂鬥地主》等遊戲電競主題房上線。其中，北京嘉裏大酒店是香格裏拉集團落地電競主題房的關鍵布局。

與傳統酒店房間相比，電競主題房主打電競概念，在設備、房型、主題布置等方面突出遊戲風和科技感，更加注重為年輕人創造舒適的社交場所。北京嘉裏大酒店工作人員劉女士告訴記者：“我們的電競主題房酷感十足，其中騰訊電競主題房以黑色和金色為主色調，房內設有SKG按摩儀為玩家緩解疲勞，Razer雷蛇提供的全套電競設備搭配幻彩RGB燈光，提升炫酷感官和沉浸式遊戲體驗。”

雖然價格不菲，但電競主題房對年輕人似乎有著某種特別的吸引力。根據騰訊新上線的遊戲產品和賽事運營節點，香格裏拉中國區其他13家酒店計劃在今年陸續推出遊戲電競主題房，通過不斷的定制與迭代，確保房間場景的多元化和時效性，營造獨特新穎的視覺感受，為年輕人創造更多驚喜。

“不同新興業態的發展反映了一種現象，即遊戲與人的生活更加緊密，不僅僅是朋友社交的載體，同時也成為了一種新的文化符號，從旅遊、餐飲到服裝等，遊戲元素滲透到了生活的方方面面，其中的本質在於年輕人對於遊戲文化的熱愛與接納。”遊戲產業研究機構伽馬數據高級分析師呂惠波說。

業界專家：

跨界聯動為文旅產業帶來更多發展思路

將遊戲的樂趣帶入文旅產業，將傳統文化的博大精深展現給遊戲玩家，這就是遊戲和文旅結合的魅力所在，同時也帶來了更多的商業機會。

在呂惠波看來，利用遊戲IP進行跨界融合，對文旅產業將具備顯著的促進作用，“首先，遊戲文化背靠著數億的用戶群體，文旅產業與文化的融合將更有助於抓住這些用戶群體；其次，文旅產業本身包含豐富的文化內涵，比如文化底蘊、風景畫面、故事形象等，遊戲產品也需要依托於文化內涵進行開發，兩者在聯動層面具備天然的適配性。文旅產業的文化甚至於可以在遊戲內進行還原，比如將景點的風景搬到遊戲內、將經典的人物形象在遊戲中還原等，遊戲IP的跨界聯動將為文旅產業帶來更多新的發展思路。”呂惠波說。

但他也認為，由於不同產業之間具備不同的發展特性，要想更好地融合發展，必須要考慮遊戲用戶在細分領域的個性化需求，“比如電競用戶的需求是競技與社交，所以電競酒店快速發展，切中的是這一部分用戶痛點；二次元遊戲用戶更喜歡遊戲玩偶和玩具，所以可圍繞這部分群體展開周邊產品的布局；武俠仙俠類用戶更有古典情懷，所以旅遊景區圍繞他們展開傳統文化的聯動可能更受關注。針對不同用戶特點，展開不同領域、不同方式的布局是很有必要性的。”呂惠波說。

站在遊戲產業的角度看，遊戲IP的跨界發展未來會呈現哪些趨勢呢？呂惠波認為有三個重要趨勢值得關注。一是遊戲IP融合拓展的專業化提升。未來遊戲產業有望從動漫、影視等吸引更多的專業性人才，隨著人才的積累與拓展經驗的提升，進而有望提升融合拓展的專業性。二是遊戲IP跨界商業化能力加強。未來遊戲IP將擺脫用遊戲收入補貼其他領域拓展的局面，在不同領域的商業化能力大大加強，進而產生深遠的文化影響力。三是遊戲IP文化的飽滿性不斷豐富。未來隨著遊戲IP在漫畫、小說、影視、音樂、景區、酒店等多個領域的發展，IP的文化飽滿性會逐步提升，成為更加立體的文化符號，有助於產品的長線留存。

在文旅融合的浪潮下，遊戲IP的融合拓展無疑是一個趨勢，但要想打造品牌的長久發展，在滿足年輕用戶需求的同時，也要不斷提升他們的審美情趣，弘揚主旋律，傳播正能量，保持文化創新和商業利益的相對均衡，這才是一條行穩致遠的良性發展之路，也是遊戲IP和文旅結合的真正意義所在。