新氧發布夏季醫美消費趨勢：胸部整形、美體塑形環比增近200%

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來源：金融界網

　　每年6-8月，夏季來臨，醫美消費都會迎來一波熱潮。在2020年經歷新冠疫情洗禮之後，今年的醫美市場，還會呈現夏季的季節性消費高潮嗎？哪些項目又會成為消費者青睞的對象呢？

　　8月10日，新氧數據顏究院發布夏季醫美消費趨勢，今年6月，醫美消費規模環比上漲了87％。自體脂肪填充、胸部整形、美體塑形成為季節性增速最快的項目，6月環比增速高達330％、210％、180％。

　　對身材的關注，成為引領夏季醫美消費的風向標。

　　1、形體改善引領夏季消費，胸部整形、美體塑形環比增近200％

　　每年暑期前後是醫美消費規模增速較快的月份。新氧數據顏究院數據顯示，2020年8月，更是創下全年消費體量最高月份，同比2019年增幅超過21％。

　　進入2021年，依然延續歷年的走勢。今年6月，醫美消費環比上漲幅度超過87％，並成為今年上半年消費量最大的月份。

　　隨著天氣變得炎熱，人們在身材方面的醫美消費顯著增長。受季節性波動影響，今年6月最受青睞的醫美項目，分別是自體脂肪填充、胸部整形、美體塑形，環比增速高達330％、210％、180％。此外眼鼻部整形消費，熱度也逐漸走高，環比增速均超過100％。

　　自體脂肪填充方面，高達67％的消費者選擇自體脂肪填充面部，另外，31％消費者選擇自體脂肪形體雕塑，其中近90％的脂肪都填充在胸部。

　　於此同時，胸部整形、美體塑形不僅實現高速的環比增長，更是在去年同期熱度較高的基礎上，實現同比增長59％、45％，位居6月同比增速前兩位。在夏季，對身材的關注成為醫美消費的“剛需”。

　　胸部整形消費中占比最大的是隆胸，美體塑形消費中占比最大的是吸脂、其次是冷凍溶脂。從新氧數據顏究院數據來看，瘦身類醫美消費在6月份的爆發，還會持續延續至8月份。根據去年的數據，2020年6月美體塑形消費環比增長116％，而到了8月份，環比增幅進一步提升至411％。

　　除了瘦身項目以外，暑期也是胸部整形消費增長最快的月份。胸部整形的消費趨勢，與瘦身類項目基本維持相同走勢。新氧數據顏究院數據顯示，2021年6月，胸部整形消費環比增速超過210％，同比增速超過59％。

　　2、清潔祛痘、美白，成夏季醫美剛需

　　去年12個月中，清潔祛痘類消費量最大的一個月是6月。而今年6月，清潔祛痘消費規模環比5月增長超過19％。

　　具體而言，果酸煥膚、超微小氣泡、紅藍光祛痘是消費者購買最多的項目，其中，果酸換膚占整體祛痘類消費的比重達到近五成，超微小氣泡、紅藍光祛痘占比也接近兩成和一成。

　　從6月份的環比增速來看，海菲秀皮膚護理、水楊酸煥膚增速最快，達到90％和48％。

　　除此之外，夏日炎炎中，美白類消費也順勢爆發。新氧數據顏究院數據顯示，今年6月美白嫩膚類項目成交金額同比增長超過200％，環比增長超過72％。光子嫩膚成為大多數消費者的選擇，占比近75％。

　　3、醫美消費群體快速增長，但歧視依然困擾他們

　　近年來醫美消費爆發，對於醫美消費的不理解或歧視，依然伴隨著這個行業的發展前行。

　　根據新氧體驗官今年7月發起的一項面向醫美用戶的調研問卷顯示，有近40％的醫美用戶，因為做醫美而遭受過歧視或非議。

　　具體而言，最多的質疑指向心理方面，包括心理有問題、有容貌焦慮症等，占比近6成；其次是源自價值觀領域的不理解，如整的再好看也是假的、自然才是美，這部分質疑占比超過48％。

　　“美最簡單的就是源自於自己內心對自己的一個強大的認可。我們想要通過外貌去改變自己，也是另一種層面上想要去增加自己的自信心而已。”一位新氧體驗官表示。

　　盡管如此，醫美用戶的快速增長已是不爭的事實。根據前瞻產業研究院數據，2021年上半年我國醫美用戶人群預計超過1800萬。預計同比去年增長近兩成。而沙利文數據顯示，今年醫美行業增速將恢複至20％左右。

　　快速增長的輕醫美，也成為更易被消費者所接受的醫美領域，根據2020年底新氧聯合第一財經發布的新青年抗衰老態度調查報告，高達91.3％的用戶對於醫美抗衰持有期待。