大都會東方廣場破譯親子流量密碼 華麗蝶變在即

舞文弄MALL

重慶外向文化傳播有限公司

在剛過去不久的十一黃金周，重慶商業市場迎來消費熱潮。今年國慶期間，因疫情影響，提倡非必要不離渝。無疑使得主城各大購物中心都鉚足勁頭，爭相做起“國慶打卡攻略”，力求達到在七天長假期間讓消費飽足驚喜感。

重慶大都會東方廣場無疑是本次國慶假期“博弈”中的佼佼者，假期期間，客流、銷售額、注冊新會員全部呈現大幅增長，活動參與家庭5000多組，會員消費人數較去年同比增長150%，國慶開店首日同比上漲200%。人氣+熱銷，實現了銷售額增長和消費者體驗滿意的雙贏局面。

科學實驗嘉年華，“魔法”成就消費體驗

在今年國慶長假期間，10月1日至10月7日，大都會東方廣場舉辦了為期7天的“奇趣科學實驗嘉年華”，7天42場線下科學實驗秀，匯聚5000+組親子家庭，吸引數十萬市民到場體驗，歡度假期。

此次科學表演秀活動，不僅形式新穎，寓教於樂，更以極強的互動體驗性，為參與家庭提供了快速提升親子關系的解決方案。參與其中的家庭表示，“黃金周雖沒能帶孩子出門旅遊，但在大都會的科學實驗活動，讓孩子學習了科學知識，更增進了親子關系，大都會舉辦的活動很不錯！”

橫向對比整個重慶商業市場的國慶假期人流表現，大都會是唯一個從早上10點半就開始客流爆滿的商業項目，同時人流會一直持續到晚上八九點。雖然，其他商業也不乏精彩線下活動，比如精美的網紅美陳打卡地，或是短時的演出劇目。但是，能讓消費者“來”，確很難讓消費者“留”。大都會真正讓消費者滿意和業界側目之處在於，每天六場沉浸式體驗活動安排得滿而有序，緊中有松。從早上11點第一場活動開始，參與的小朋友們在趣味體驗的沖擊下，始終保持著持續參與下一場活動的好奇和期待。絕大部份家庭，都是在參與“科學課程”活動的間隙時間，在商場裏遊玩和體驗其他項目。真正實現了一個購物中心給予消費者的從早到晚不出“戶”的長時沉浸式趣味體驗，同時也滿足孩子和家長的所有消費購物需求。

教培+休閑+餐飲多業態組合，破解親子流量密碼

此次大都會東方廣場國慶假期的綜合表現取得佳績，究其市場反應爆火的原因，不僅因為疫情不出省的政策紅利支撐，同時與大都會業態的多維立體構築有密不可分的關系。

近兩年來，大都會在親子業態的組成上，一直不斷的進行翻新和提檔。可口可樂科幻體驗館是西南首家可樂主題體驗地，從IP文化展示到工藝流程打卡參觀，從身臨其境的多媒體互動到美食品嘗，一站式主題體驗應有盡有。在親子特色主力店中，酷跑哢叮車最受歡迎，在室內即可體驗駕駛的樂趣，“競速”的樂趣讓大小朋友們玩得不亦樂乎。夢幻王國超級版，幼齡兒童的娛樂天堂，滾筒、旋轉木馬、蹦床、沙池，豐富多樣歡樂有趣，國慶長假期間，單店客流量是平時的三倍以上，業績較去年同期增長兩倍。

大都會東方廣場，在整個解放碑商圈中，親子特色主力店在數量上占據了絕對的優勢，而親子特色店的唯一性，正是大都會這次成功吸引大批親子流量的密碼。

以親子特色店為核心，凝聚親子家庭長時停留；零售、餐飲一並發力，給予消費者折扣和實惠；娛樂休閑業態豐富消費體驗，例如MEET U巨幕電影院，文化IP電影《長津湖》的上映，亦為親子活動流量互為助力。火爆抖音的飛躍重慶也是非常受歡迎的體驗項目，持續為國慶檔客流量加持。長假期間，雅斯瀾美甲等零售業態營業額增長6.4倍。

另辟蹊徑的親子特色主題活動，最具親子特色和規模的主力店、提供消費購物體驗的多業態，它們共同構築起一個多維、立體、溫暖、極具蓬勃生命力氣的大都會東方廣場購物中心。

大都會東方廣場蝶變在即，共待華麗歸來

國慶黃金周雖已落下帷幕，大都會東方廣場卻將迎來蝶變新生。作為重慶購物中心裏的“老前輩”，已經邁入開業後第二十四個年頭，卻開始變得越來越年輕時尚。

據了解，國慶節後，大都會東方廣場觀光電梯將進行封裝改造，為商場頂層計劃建設的“山城烏托邦空中花園”打通直達電梯。這意味著大都會將正式啟動自開業以來最大規模的一次全面升級改造、業態調整。

大都會東方廣場所處地理位置，是重慶最具商業潛力的區域之一，無論是從區位優勢、交通條件，還是從商業聚集程度、市場潛力上看，都毫無疑問是重慶的核心商圈。作為核心商圈的聚焦中心，大都會東方廣場此次升級改造，硬件設施的觀光電梯僅是第一步，隨後，六、七層的公區改造計劃也會陸續推進，或將調整招商打造一個全新的環球美食廣場。硬件升級的同時，更將突破原有業態局限，引進眾多國際一線奢侈品牌助力商場升級，屆時將以極具品牌辨識度的全新形象，呈現出具有城市一線時尚屬性的潮流集合地，共同期待這座解放碑“東方明珠”能給廣大重慶市民帶來更多驚喜。