養生保健品行業快速發展20年，絕不是因為暴利，熱潮會一直持續

睿宸智輝

副總編輯，優質創作者

“如果早十幾年，父母也能接受健康教育，我家也有消費養生保健產品的條件，母親就不會被病痛糾纏這麼多年”。我的父母是錯過了最佳的預防時間，但是我可以盡我所能，讓天下更多的父母，提早預防，注重養生，保持健康的身體。傳播健康理念，宣傳健康知識，是一件非常神聖莊嚴的事。於是我從技術過渡到了市場部門，一做就是十年。

這10年，讓我得出一個結論，養生保健品行業快速，絕不是因為暴利，熱潮會一直持續。

首先，真正做養生保健產品和服務的企業並不暴利。以養生指南服務平台的無水無糖的香梨百合膏為例，進價25元，活動銷售價44.5元，大家都知道，養生保健行業以線下經營為主，房租、水電、工資、提成等都是成本，另外加上活動贈品和增值服務成本，利潤還能剩下多少？對比菜場一根黃瓜5毛，“啪啪”拍到桌上15元的價格空間，好像沒高到哪裏去。

其次，養生保健品，尤其是保健食品，又稱功能性食品，本身的定義就是以調節人體生理功能、增強機體防禦力、預防疾病、促進健康等特殊的保健功能。隨著人們的生活水平提高和生活質量改善，尤其今年疫情之後，人們的自我保健意識更加強烈。養生保健品的價值越發顯得重要，朝陽產業不僅僅是過去的描述，未來依舊。

再次，養生保健行業提供的遠不止是養生保健品，更重要的是養生保健服務，運用中國千年的中醫文化理念、方法和技術，開展的保養身心、預防疾病、改善體質、增進健康的活動。老人兒女不在身邊，養生保健行業為他們創造了第二個家，有事沒事兒都可以過去跟同齡人坐坐，態度親切，有耐心，說實話，從心理健康的角度講，是一大幫助。咱們有幾個兒女可以做到如此周全的？

最後，養生保健行業最大的價值是社會價值，即健康教育。健康教育本身就是健康管理干預實施過程中的主要手段。幫助人們掌握衛養生保健知識、樹立健康觀念，促使大家自願采納有利於健康行為和生活方式，從而來很好的預防疾病，促進健康和提高生活質量。

如今人們都有著增強身體機能的意識，不少人會選擇養生保健品。有著不錯的效果，從而提升了人們的體質。尤其是中老年人來說，更是必需品。雖然在養生保健品市場規模逐步擴大的過程中，暴露出了諸多問題。但是從民眾健康意識帶來的影響正逐漸深入。在人們對健康的追求主動性漸強的過程中，人們對養生保健品行業的信心也在逐漸恢複。

在養生保健品的選擇上，人們更關心產品溯源、成分以及品牌影響力。這一變化觸發了養生保健品行業迭代升級，在這一新的窗口時期，更多的保健品品牌開始尋求更加高效的數字化技術對業務進行變革，全方位賦能品牌營銷，提升大眾對保健品的認知，促進整個行業的高速發展，養生保健品行業快速，絕不是因為暴利，熱潮會一直持續。