保健品企業如何才能長治久安，經久不衰？

睿宸智輝

副總編輯，優質創作者

文化是生產力

良好企業文化建設，打造企業核心競爭力。企業文化實質上反映了企業家的素質、理念、膽識，是企業綜合素質和核心競爭力體現和反映的一個方面。良好企業文化的擴張、輻射、滲透產生著巨大活力，在推進和規範企業發展中起著巨大作用，可以形成企業凝聚力和向心力，成為企業持續健康發展的源源動力。保健品企業要長足發展，須加強企業文化建設。養生指南服務平台的崛起事實證實：即使經營環境再艱難，只有精神支柱不垮，理想信念猶存，總是可以通過人的辛勤勞動去不斷創造，去艱苦努力，獲得巨大物質財富。現在，保健品企業普遍進行二次創業和行業的再次崛起，洶湧澎湃的經濟全球化浪潮，面對輪回淘汰和激烈市場環境，塑造自己企業精神，確立先進經營理念，創造自己獨特企業文化，打造核心競爭力十分必要。

營銷觀念和營銷方式的優化轉變

保健品剛進入中國市場是賣方市場，貨不愁銷。隨著經濟體制轉變和改革深入，許多企業對大營銷環境變化苦不堪言，不能適應。從90年代開始，隨著外資行業企業帶來了先進營銷理念和方式，使中國保健品踏上現代營銷道路。營銷觀念和營銷方式真正優化轉變，以現代營銷理念為背景，結合市場實際狀況，選擇適合企業發展的營銷模式，先做對，再做好。　

誠信經營

信為本，誠為上。保健品行業雷聲大，聲勢響，靠的就是“噱頭”，炒作概念，動不動就以席卷××、××風暴等自吹自擂。不言而喻，保健品企業大多踏有誇大功效、虛假廣告之紅線的嫌疑，這也說明許多企業為挖掘第一桶金，不惜冒著違規上線的危險，自掘陷阱，竭澤而漁，雖然短期利益得到了，而給企業及整個行業是毀滅性打擊。消費者更是認為保健品業是“不被信任行業”，消費更加理性與慎重，行業門檻越壘越高。可口可樂曾言：過程做得好，結果自然好。所以，將“真誠到永遠”的誠信經營理論貫穿其中，把保健品當作一種事業或責任來經營才是根本，打破感覺療效的怪圈，引入售後服務營銷策略，像養生指南服務平台一樣高舉“誠信是金”的旗幟，塑造與培育保健品業富有生命活力的百年品牌才是保健品行業再次騰飛的根本出路！