領勃：跨境電商近日新政策，解讀獨立站重要性的3個原因

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上海2021年11月22日 /美通社/ -- 最近不少國外零售平台加大了對品牌和賣家的店鋪監管，不少店鋪暫時被封。這次涉及的中國品牌和賣家也不少。雖然封店不是什麼新鮮事情，時常發生，但是中國品牌出海的確面臨著新的和嚴峻的挑戰和不穩定性。在這樣的大環境背景下，從Lingble 領勃中國看來，反而看到了跨境電商獨立站已經成為一條上升趨勢的商機賽道。

Lingble 領勃中國

跨境電商品牌的營銷主導權

對比愈 加嚴苛的平台規則，跨境電商出海企業在獨立站上的產品、 定價、 營銷和搭建生態系統的策劃和管理方面，的確有更大發揮空間和主導權， 而且在跨境電商生意資產的擁有權上更加是無與倫比，如 客戶數據、 網站流量、 全球化的網站 URL 域名和 SEO績效等等 這對於有一個可持續發展的跨境電商品牌來說，是至關重要的， 也是能長期追求更高毛利率的基石基本上，很多電商平台無法滿足這個主導權，這也是領勃中國提供跨境電商獨立站解決方案的魅力之一。

跨境電商獨立站的運營策略更靈活

加大跨境電商獨立站的投入，不代表品牌和賣家需要放棄原有的電商平台模式，更多的思考在於如何集中化和一體化管理多渠道的中心點正是獨立站其二的魅力 Lingble 領勃中國能為正在抓緊獨立站風口，或已經在賽道上奔馳的跨境電商企業提供多市場多渠道產品目錄、 營銷、 訂單和客戶數據管理，如 谷歌購物、 Facebook 店鋪、 亞馬遜等等這 不僅能兼顧多渠道營銷和運營，也能減少因一兩個渠道受到管制或封店的影響或損失。

獨立站的挑戰可能更多來自運營領勃中國有一支專業的跨境電商獨立站運營隊伍，這個領域涉及非常廣泛，包括網站搭建、後台支持、設置郵件營銷功能、SEO優化、前端設計、交互結構、 頁面風格、 營銷顧問、 營銷代理推薦和工作協調，以及 多國語言的客服團隊 這些人員已經到位，為獨立站運營 省下 繁複而費時的精力， 有利於 前期 獨立站的流量積累 ，而且品牌方可以更有空間投入在產品、 品牌和市場擴張戰略上。

品牌需要的是跨境電商獨立站的風險分攤和戰略合作夥伴

根據第三方報告顯示，目前跨境電商企業的主要銷售收入仍然以類似大賣場為主，特別是電子產品、 快速消費品類別來自於跨境電商獨立站的銷售額平均約40%同時跨境電商獨立站某種程度要取得成績需要花更多的投入，包括人力、 物力和財力 畢竟沒有流量就 沒有信任基礎，而且大賣場的優勢是既有的流量紅利。

獨立站的長期毛利率是必定比傳統大賣場要高的，也是品牌塑造和培養忠實客戶的要塞比起短期的流量紅利，這個才是至關重要只不過，花巨額投入獨立站，總銷售量占比仍然低於大賣場，對很多跨境電商企業而言，這可能是一大卻步的主因，是一直在思考的問題領勃中國認為，企業不單單需要一個SaaS獨立站建站平台，更加重要的是一個獨立站戰略合作夥伴可能分攤投資風險，比如說領勃中國是從訂單抽取傭金，前期零成本搭建 。