又一“騙局”被揭開！90%的水貨撐起400億市場，你還甘交智商稅？

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你有被失眠的問題困擾嗎？隨著生活節奏越來越快，和工作壓力的加重，在年輕一代身上，失眠似乎成了“家常便飯”的事情，根據《2021年運動與睡眠白皮書》的數據顯示，在中國，約有21%的群體存在入睡困難等問題，也就是說，有3億人都在深夜“睡不著”或者“睡不好”覺。

對於成年人來說，失眠的滲透率達到了38.2%。世界衛生組織曾經對全球各國失眠問題進行調查，平均結果為27%，但是中國卻比平均數值高出大約10%，可見中國現存的失眠問題仍然比較突出。

為了自己的健康著想，許多年紀輕輕的群體過上了“養生”生活，根據CBNData發布的《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，目前有超過90%的群體逐漸意識到養生的重要性，另有24%的群體開始養生，在阿裏健康大藥店的購買平台上，全年搜索“養生”的關鍵詞達到2.3億次，其中90後訂單的占比達到43%，可見，養生在年輕一代當中的滲透率已經越來越深。

而且，為了購買養生保健產品，不少年輕人願意花費大量的金錢，根據智研咨詢的數據顯示，當前中國的養生市場已經在萬億元之上，年均花費在1000元左右。

隨著電商平台的發展，許多年輕人在購買渠道中紛紛選擇線上下單，根據大數據統計，白領的養生“標配”包括但不限於阿膠、枸杞和燕窩。根據前瞻數據研究院對阿膠的銷售統計，在2020全年，阿膠市場規模達到410億元。不過，除了阿膠以外，燕窩的“曝光度”似乎更高一些。

燕窩“喜提”年輕人的青睞

很多人都知道燕窩是一種滋補品，也知道中國人食用燕窩的歷史悠久，但是你知道嗎？燕窩的本質是一種金絲雨燕的口水和其他分泌物混合在一起的巢穴，但是因為該巢穴中擁有的唾液酸含量非常高，所以燕窩的營養價值也相當不錯，而且在近些年來，燕窩得到了更多“權威”的認可，讓食用燕窩的人群逐漸增多。

值得一提的是，根據國家食品安全局副局長的表示，現在中國已經成為全球最大的燕窩消費國之一，而且燕窩的售價也有所下降，從過去的“奢侈品”變為“大眾品”。根據國燕委發布的《2020燕窩行業白皮書》顯示，最近幾年，燕窩行業保持著需求與供給的雙增長，其市場規模達到400億元，同比2019年增長了33%。

而且，隨著對燕窩技術的不斷提高，燕窩的食用方式已經從過去需要自己“動手”的幹燕窩轉變為“即食”燕窩和“鮮燉”燕窩，其中某知名平台的鮮燉燕窩，在2020年的“11.11”活動中，銷售額達到4.65億元，其中屬於“回頭客”的購買占比達到54%。

90%的水貨？還有國人願交智商稅

雖然燕窩已經備受消費者的青睞，但是在高速發展的背後，是一連串“負面消息”。根據國燕委的數據顯示，約有21%與燕窩相關的企業曾經出現過“經營異常”的現象，另有百來家企業遭受過處罰，處罰內容包括但不限於“虛假宣傳”、“欺騙消費者”等問題。

其中一家知名燕窩企業“翻車”，2021年4月29日在國家企業信用信息公示系統中，明確提到“虛假宣傳”和缺少獨立的生產資質。

無獨有偶，有關燕窩品牌“翻車”的新聞不少，在2020年，燕窩企業的處罰案例多達50條，更有專家表示，在撐起400億的燕窩市場中，其中有90%都是“水貨”。燕窩銷售之所以火熱，離不開各種帶貨主播們“天花亂墜”的吹捧。

燕窩市場亂象叢生

眾所周知，燕窩營養的主要來源是唾液酸，但是一瓶鮮燉燕窩中唾液酸的含量“微乎其微”，甚至將燕窩當作一杯糖水也不過分，甚至有人認為，購買燕窩，就是在繳納“智商稅”。這都是各大燕窩品牌的宣傳中，總是“誇大”燕窩的效果。

對此，國家衛生部門發聲，想以食用燕窩補充唾液酸“不合理”，平時多吃富有蛋白質的產品就可以補充營養，如果真的想補充唾液酸，奶酪是不錯的選擇，另外，直接購買唾液酸也比購買燕窩“劃算”。

如果是你，你會購買燕窩嗎？你相信燕窩能補充唾液酸嗎？歡迎留下你的評論。

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